行业首份微信小程序广告投放价值榜单发布，你准备好了吗？

2018年3月，小程序广告正式开放内测，所有品类的小程序均可进行广告投放。

随后，不少品牌小程序纷纷开通小程序广告。 近日，第三方小程序开发工具即时应用与精硕科技集团赋能智慧商业的数据智能技术提供商及其微信小程序第三方数据分析工具及策略联合发布。 行业首个《微信小程序广告价值榜》。

基于多维度数据指标对小程序进行筛选和评估，依托其权威的小程序数据分析工具进行精准校准，旨在用数据展现不同小程序的广告价值，并根据小程序的广告价值，协助各行业广告主小程序用户群体特征。 有选择地交付。

榜单前十中，排名前两位的是微信官方小游戏“跳一跳”和“行图”。 除了小电充电和有车之后，其余位置都被小游戏占据。

小程序广告价值排名前三的品类分别是游戏、工具、社交，占比分别为25%、24%、22%。 目前开放广告的小程序中，游戏占据首位。 相对而言，这三类小程序并没有很强的品牌倾向，它们利用自身特点获得了大量用户，成为广告主更青睐的投放场景。

榜单中超过60%的小程序开通了小程序广告。 已投放的广告中，最常见的跳转目标是小程序、公众号和H5页面。 但跳转到APP下载界面的情况极为罕见。 其中，跳转后进入的小程序主要是零售电商小程序。

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游戏小程序广告价值榜

在游戏TOP10榜单中，小游戏都是吸引用户碎片化注意力的休闲游戏。 排名前两位的小游戏属于腾讯系列，其余都是知识问答游戏。

在微信的大力推荐下，以腾讯为代表的小游戏以及以成语猜谜等热门游戏为代表的知识型小游戏深受用户喜爱，成为用户流量的高度集中地。 如今，小游戏可以开启广告，成为广告主获取流量的战场。 列表中有9个小程序打开了小程序广告，且打开速度最快。

2018年，小游戏将加速开放，成为最值得广告投放、广告投放量最大的品类。

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工具类小程序广告价值榜

在前10名工具榜单中，超过50%的小程序累计用户数达到100万。 其中，小睡、回忆共享相册用户数已突破千万。

由于小程序轻应用的特点，实用型小程序成为最先爆发的品类。 而且，小程序的数量一直是小程序品类中最多的。 同时，由于小程序的实用性，也积累了许多持续、高留存的用户。 因此，广告商对实用型小程序的青睐仅次于小游戏。 工具小程序广告的打开速度也接近小游戏的速度。

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生活服务小程序广告价值榜

在生活服务小程序广告价值前十榜单中，小店、车来、快百助手位列前三。 其中，小电、车来已开通小程序广告。

排名前五的小程序中有三个与共享经济应用场景相关。 随着各大商场的网络接入以及各大互联网巨头的推进，共享经济小程序已经积累了大量的用户群体。

未来，随着小程序与共享经济的深度融合，共享场景将成为广告主竞相投放广告的场景。

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关于小程序广告未来的发展方向

预测一：小程序将成为微信社交广告的主要场所

小程序广告组件的逐步开放，标志着微信社交广告正式进入小程序时代。 微信社交广告将逐步将广告重心转向小程序。 小程序生态中这种线上线下完全联动的社交广告或将成为主导。

预测二：小程序广告将成为大部分小程序变现的主要渠道

2018年是小程序探索变现模式的重要时期。 小程序广告的开通，为其变现指明了新的方向。 就像原来的公众号一样，小程序生态中的这些社交广告也将成为大多数小程序的基础。 节目变现的主要渠道之一。

预测三：零售电商小程序将成为最大广告主群体

小程序广告可以直接跳转到广告主指定的页面，快速转化用户。 聚焦高频次、小额消费的零售电商小程序将瞄准这一新的流量洼地。 预计2018年6月18日电商节前后，零售电商小程序广告将进入爆发阶段。届时，大量零售电商小程序将开始投放广告，成为最大群体。广告商。

预测四：小游戏将率先尝试最新的广告形式。

从跳跃的底座广告到小程序广告，再到正在灰度测试的激励视频广告，都是从小游戏开始试点，然后扩展到其他品类的小程序。 2018年，小游戏仍将是最新广告形式的首位。

“小程序广告最大的价值在于它可以完美连接广告主和小程序开发者之间的关系网络，成为小程序变现最直接的方式。”

小程序开发工具极速App创始人陈俊良表示。 基于此，开发者在设计小程序时，可以适当满足广告主的需求，调整小程序页面模块来吸引广告主。

附：即时应用指数算法说明：

该指数的最大累计数量为1,000。 衡量小程序广告效果的关键因素分为全网媒体曝光度、微信生态传播、服务品类影响力、微信用户关注度、产品价值评价五个重要指标。 ，分别计算然后综合比较，然后根据不同权重进行累加统计，最终得到指标。

同时，我们依托集测强大的小程序数据监控和分析能力，对小程序各个广告位所在页面的交互情况和用户质量进行综合评估。 并依托精硕科技集团强大的人群画像技术，清晰绘制小程序中的用户画像，包括兴趣、行业、媒体倾向等，进行数据校准。

感谢以下媒体及合作伙伴对榜单的支持和帮助：

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